Сколько стоит HR-ролик?

HR-контент в ICON FILM начинается от 150 000 ₽.

Можно ли снять без актёров?

Да, и для HR-видео это даже предпочтительнее: реальные сотрудники в кадре работают на доверие лучше профессиональных актёров.

Сколько видео нужно для старта?

Для первого запуска достаточно одной видео-вакансии и двух-трёх историй сотрудников на ключевые позиции — дальше набор расширяется по результатам.

Как часто обновлять?

Ролики с конкретными людьми стоит пересматривать раз в 1–2 года или при смене героя; общий ролик о ценностях компании живёт дольше, если в компании не меняется позиционирование.

Что делать, если герой ролика уволится?

Юридически ролик придётся снять с публикации, если сотрудник отзовёт согласие на обработку персональных данных, — такое право у него есть в любой момент по 152-ФЗ, даже если согласие на изображение по ст. 152.1 ГК РФ было оформлено бессрочно. Практический совет: при съёмке брать отдельное согласие на использование изображения со сроком действия и перечнем площадок, а ролики с уволившимися героями планово заменять на актуальных сотрудников.

Главная / Блог / Видео для HR-бренда

Видео для HR-бренда: какие форматы помогают нанимать людей

Евгений Мереков, продюсер ICON FILM
Опубликовано [ДАТА] · Время чтения 6 мин

Лучше всего в найме работают форматы, где сотрудник говорит своими словами: истории сотрудников, «день из жизни» и видео-вакансии. Живой человек в кадре вызывает больше доверия, чем текст объявления. Ниже разберём шесть форматов, задачу каждого и то, как измерить результат.

На Урале кандидатов системно не хватает в рабочих и инженерных специальностях производства. При этом общая безработица в Свердловской области растёт: во II квартале 2026 года она достигла 2,7% против 1,5% годом раньше (Свердловскстат). Поэтому дефицит касается не всего рынка труда, а именно производственных профессий, и HR-видео нужнее всего заводам.

“

«HR-фильм — это в первую очередь фильм о компании и её сотрудниках. Он отличается от презентационного фильма тем, что мы „продаём“ компанию не партнёрам и клиентам, а сотрудникам — нынешним и будущим».

Евгений Мереков, продюсер ICON FILM

Зачем компании видео для HR-бренда

Больше откликов. Видео-вакансия выделяется среди текстовых объявлений и охотнее досматривается кандидатом.
Меньше «не тех» кандидатов. Честное видео о реальных условиях труда отсеивает тех, кому формат работы не подходит, ещё до собеседования.
Быстрее адаптация. Видео-онбординг снимает часть вопросов новичка в первую неделю.
Ниже текучка в первые месяцы. Кандидат, который увидел реальную работу заранее, реже увольняется в первый месяц из-за несовпадения ожиданий.

6 форматов HR-видео и когда какой нужен

Истории сотрудников. Формат: интервью 1–3 минуты. Задача: показать реальных людей и их путь в компании. Где размещать: карьерный сайт, VK, hh.ru.
«День из жизни» на конкретной должности. Формат: 1–2 минуты. Задача: закрыть вопрос «а что реально делать на этой позиции». Где размещать: видео-вакансия на hh.ru, соцсети.
Видео-вакансия. Формат: 30–60 секунд. Задача: заменить или дополнить текст объявления. Где размещать: hh.ru, ярмарки вакансий.
Видео для онбординга. Формат: серия 2–5 минут. Задача: снять типовые вопросы новичка в первую неделю. Где размещать: внутренние каналы, чат-бот для новичков.
Ролик о ценностях компании (EVP). Формат: 2–4 минуты. Задача: сформировать ценностное предложение работодателя (EVP) — ответ на вопрос, почему к вам стоит идти работать — на входе в воронку найма. Где размещать: карьерный сайт, вузы, ярмарки вакансий.
Корпоративный клип. Формат: 2–4 минуты. Задача: объединить команду вокруг событий компании — юбилей, запуск, награждение. Подробнее о форматах видео к юбилею — в статье «Видео к юбилею компании». Где размещать: внутренние мероприятия, корпоративные каналы.

Из одной съёмки истории сотрудника легко получить сразу несколько форматов — вакансию, «день из жизни» и клип для соцсетей. Как спланировать это заранее — в статье «Одна съёмка — 20 единиц контента».

Особенности HR-видео для производства

Тяжёлую физическую работу нужно показывать честно и привлекательно одновременно: не приукрашивать условия, но и не снимать её так, будто это единственное, чем занят человек весь день. Съёмка в цехах требует отдельной подготовки — пропуска на территорию, согласование со службой безопасности, съёмка без остановки работающего оборудования и с учётом графика смен.

[КЕЙС — HR-видео для производственного клиента ICON FILM]

Здесь будет карточка кейса: обложка, клиент, задача и ссылка на страницу кейса. Ниже — пример HR-ролика для производства с RuTube или VK Видео.

Как уговорить сотрудников сниматься

Съёмка только на добровольной основе — принуждение видно в кадре и работает против цели ролика.
Готовить человека к интервью без заученного текста — вопросы заранее, ответы своими словами.
Формат интервью работает лучше монолога на камеру: собеседник расслабляет говорящего.
Снимать на привычном рабочем месте — так человек меньше зажимается.
Согласовать итоговый монтаж с героем ролика до публикации.
Оформить письменное согласие на использование изображения — по ст. 152.1 ГК РФ это отдельный документ, без него публиковать видео с конкретным человеком нельзя. Видео с сотрудником — это ещё и персональные данные: съёмка, хранение и публикация подпадают под 152-ФЗ «О персональных данных». Согласие на обработку персональных данных сотрудник вправе отозвать в любой момент — это отдельный документ от согласия на изображение по ст. 152.1 ГК РФ, и оба стоит оформлять письменно.

Где размещать HR-видео

hh.ru и карьерный сайт компании, группы VK и Telegram-канал компании, RuTube, ярмарки вакансий и профильные вузы, внутренние каналы коммуникации, экраны в проходной или зоне ресепшен.

Как понять, что видео работает

Отслеживать стоит несколько метрик: число откликов на вакансию до и после публикации видео, конверсию просмотра в отклик на hh.ru, долю кандидатов, дошедших до собеседования, и текучку в первые три месяца работы — именно на этом этапе честное видео о работе снижает число случайных увольнений. Подробный разбор метрик и инструментов аналитики — в статье «Как измерить отдачу от корпоративного видео».

Замерить эффект честнее всего так: сравнить отклики на одну и ту же вакансию за сопоставимые периоды до и после публикации видео, либо сопоставить отклики на две похожие вакансии в разных городах — с видео и без. Прямого A/B-теста на hh.ru нет: одну вакансию нельзя одновременно показать части кандидатов с видео, а части — без.

[КЕЙС с цифрами «было → стало» — ждём от студии]

Здесь будет кейс ICON FILM с результатами HR-видео: сколько было откликов до публикации и сколько стало после.

Посчитаем ваш ролик

Расскажите о вашем продукте и сроках. Мы подготовим первичную концепцию, предложим таймлайн и подберем команду под ваш бюджет.

Частые вопросы

Источники: Свердловскстат — данные об уровне безработицы в Свердловской области, сентябрь 2026; hh.ru — краткий обзор рынка труда, март 2026; hh.ru — краткий обзор рынка труда, апрель 2026.